כשאומרים "קישורים נכנסים" בדרך כלל מתכוונים לאותם לינקים שנמצאים באתרים אחרים ומקשרים אליכם – כלומר בלחיצה עליהם הגולש מגיע לאתר שלכם. קיימים גם קישורים נכנסים בתוך האתר שלכם – כלומר קישורים הנכנסים לדף מסויים מדף אחר באותו אתר. בכל מקרה, ניתן להשיג לינקים מאתרים אחרים על ידי קניית קישורים, החלפת לינקים, באמצעות חתימה עם כתובת האתר שלכם בתגובות בבלוגים או פורומים ובדרכים רבות נוספות.

קישורים היוצאים מדפים באתר שלכם אל דפים אחרים או אל אתרים אחרים. בדיוק כמו שאתם מבצעים קניית קישורים מאתרים כך ניתן למכור לינקים לאתרים או להחליף איתם קישור תמורת קישור.

אחת הפעולות בקידום אתרים היא יצירת "קישורים פנימיים" בין דפי האתר, על מנת לסייע לגולשים למצוא דפים רלוונטיים ולסייע לגוגל לראות עד כמה האתר שלנו רלוונטי לתוצאות החיפוש. כמו בכל תחום גם כאן ההמלצה היא לא להגזים אלא להכניס את הקישורים באופן טבעי.

הטקסט "בתוכו" מוצג הקישור שלכם. לדוגמא במשפט הבא: "החלפת קישורים חשובה לאתרכם" טקסט העוגן הן המילים "החלפת קישורים". חשוב לציין כי מומלץ שטקסט העוגן יהיה קשור לתוכן אליו הוא מקשר, ולכן יש עדיפות לסמן מילות מפתח רלוונטיות כטקסט עוגן על פני סימון מילים כמו "לחץ כאן" או "היכנס לאתר".

קישור שיוצא מאתר אחד אל אתר אחר מבלי לקבל מאותו אתר קישור בחזרה. הסברה היא שעדיף לקבל קישורים חד צדדיים לעומת החלפת לינקים שבה אתם נותנים קישור ומקבלים קישור בתמורה.

הפייג' ראנק (דירוג הדף בתרגום לעברית) הוא למעשה אלגוריתם של גוגל שעוסק בדירוג דפי אינטרנט בהתאם לכמות, רלוונטיות ואיכות הקשורים הנכנסים אליהם. יש לשים לב כי אתרים סמכותיים (אתרי אוניברסיטאות, משרדי ממשלה וכדו') תמיד יקבלו PR גבוה יותר – גם אם כמות הקישורים אליהם קטנה. בגדול יש הרבה ויכוחים, שאלות ותיאוריות סביב מדד זה, יש הסבורים כי כיום השפעתו קטנה ויש הסבורים כי גם בימינו מדובר בפרמטר שיש להתחשב בו, במיוחד בעת החלפת או קניית קישורים לאתר.

פטנט שנועד להילחם בהפצצת הקישורים ברשת ולמנוע פגיעה באתרים שמהם ניתן להוציא קישורים (כמו פורומים ובלוגים למשל). מדובר במעין תג שמוסיפים לקוד הדף באתר וכתוצאה ממנו קישורים הופכים ל – NoFollow, כלומר לכאורה הם אינם מעבירים כוח מהאתר המקשר לאתר המקושר וגוגל לא עוקב אחריהם. המילה "לכאורה" באה כי יש הטוענים שגוגל כן עוקב אחר הקישורים הנ"ל וכי יש להם משמעות מסויימת, בכל מקרה סביר להניח שלא תתקלו בביטוי זה בהקשר לקניית קישורים או החלפת קישורים אלא בהקשרים של בניית לינקים חינמית.