קניית קישורים לעומת מודעות PPC
אחת האפשרויות העומדות בפני מי שמעוניין להביא תנועה לאתר היא פרסום במודעות PPC. ראשי התיבות של PPC הם Pay Per Click – כלומר תשלום בהתאם למספר הקליקים על המודעה. בדרך כלל כשמדברים על מודעות כאלה מתכוונים ל"מודעות גוגל" שמופיעות ב"קישורים הממונים" בתוצאות החיפוש וכן בתוך אתרי אינטרנט שונים. לצורת הפרסום הזאת יש יתרונות אך גם חסרונות לא מעטים, במיוחד כשמשווים אותה לאפשרויות אחרות כמו שירותי קניית קישורים.
נתחיל מהיתרונות של מודעות ה -PPC:
- פרסום וחשיפה מיידית – כשמדובר על מודעות PPC הפרסום הוא בדרך כלל מהיר ביותר והחשיפה של אתרכם היא מיידית.
- החשיפה לא רק בתוך אתרים אחרים אלא גם בתוצאות החיפוש של גוגל, מה שלא ניתן להשיג בקניית קישורים.
- באופן תיאורטי – אם אף אחד לא ילחץ על המודעה לא תשלמו עליה (מה שככל הנראה יקרה רק במקרים נדירים) – לעומת קניית קישורים שבה בכל מקרה תשלמו על הצגת הקישור באתר היעד.
ונמשיך לכמה מהחסרונות הידועים של קמפיינים מסוג PPC
- משלמים גם על קליקים מזוייפים, לא רלוונטיים, קליקים "בטעות" וכדו' – בשונה מקניית קישורים התשלום כאן הוא לפי קליקים ומה שעשוי להיראות כמו יתרון הוא בדרך כלל דווקא חיסרון גדול. רבים מהאנשים שילחצו על המודעות שלכם הם בעצם אנשים שסקרנים לגביהן אך לא באמת מתעניינים במוצר שלכם, אנשים שמעוניינים במוצר או שירות אחר וחשבו שאתם עונים על הצורך שלהם, אנשים שלא הבינו את המודעה שלכם כראוי ואפילו אנשים שמחפשים דוגמאות לאתרים בתחום כדי להקים אתר משלהם. התוצאה היא הרבה מאוד קליקים שעולים לא מעט כסף ומביאים מעט מאוד תוצאות.
- המודעה שלכם יורדת ברגע שנגמר התקציב בחשבונכם – בשונה מקניית קישורים, כאן ברגע שהתקציב שהקצתם ל"קליקים" הסתיים המודעה יורדת מהאוויר, בין אם הפקתם ממנה תועלת ובין אם לא.
- לעיתים קרובות העלות גדולה מידי לעומת התועלת (במיוחד בהשוואה לקניית לינקים ובהתייחס לשני הגורמים שהוזכרו לעיל).
- טעויות "קטנות" למדי כמו שימוש בביטוי הלא נכון או הגדרה שגויה בקמפיין יכולות לעלות לכם סכומים עצומים.
- שימוש במודעות PPC לא מסייע לקידום האתר שלכם בתוצאות החיפוש האורגניות, זאת לעומת קניית קישורים.
אלו יתרונות קניית קישורים מציעה לעומת מודעות PPC?
- בקניית קישורים אתם לא מבזבזים כספים על לקוחות שלא מתעניינים. בהחלט ייתכן שגם לקוחות כאלה מגיעים לקישורים שאתם מפרסמים, אבל היות ואתם לא משלמים על הקליקים שלהם אין לכם מה לדאוג לגבי זה.
- בקניית לינקים אתם משלמים לפי תקופה ולא לפי לינק – כך שהמודעה שלכם יורדת רק אם הסתיימה התקופה שהקצתם לעצמכם.
- ניתן לבצע קניית קישורים באופן מהיר מאוד כך שגם כאן החשיפה יכולה להיות מיידית.
- ביצעתם טעות? המודעה שלכם מנוסחת לא נכון? לא נגרם לכם הפסד "מיוחד" בשל כך שכן אתם לא משלמים על קליקים.
- אתם יכולים לפרסם גם באתרים שלא עובדים עם מודעות גוגל וכדו'.
- בשונה ממודעות גוגל, קניית קישורים מאפשרת לכם להציג לינקים בצורות שונות – החל ממודעות בצד הדף וכלה בבאנרים, בלינקים המשולבים בטקסט האתר ואפילו ליד התפריט.
- קניית קישורים מסייעת לקידום האתר שלכם בתוצאות האורגניות.
לסיכום, מאמר זה אינו בא לומר לכם לא לבצע קמפיין PPC אף בהחלט בא להראות לכם את היתרונות הגדולים שבקניית לינקים לעומת האפשרויות האחרות. ניתן, ולעיתים אף מומלץ לשלב בין כמה אפשרויות פרסום וקידום להשגת תוצאות מירביות.
